舍得酒业发布三季报：扣非净利增长近3成 电商成为新收入增长点

来源：中国都市商界网 编辑：Dswhj 2019-10-25 17:37

2019年10月25日，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发布今年第三季报。今年1-9月，公司实现营业收入18.43亿元，同比增长16.01%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元，同比增长28.24%。其中，省外市场在前3季度实现销售收入11.61亿元，较去年同期...

2019年10月25日，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发布今年第三季报。

今年1-9月，公司实现营业收入18.43亿元，同比增长16.01%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元，同比增长28.24%。

其中，省外市场在前3季度实现销售收入11.61亿元，较去年同期增长18.14%。

电商业务表现突出，销售收入4,180.21万元，同比增长126.39%，相当于完成去年电商销售总额的112.67%。

营收数据持续向好 价值传播效果良好

三季报显示，公司1-9月实现营收18.43亿元，同比增长16.01%。扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元，较去年同期大幅提升。

营收数据持续向好，是舍得酒业坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心、沱牌为重点”的双品牌战略，明确公司产品定位，持续梳理优化公司产品体系的结果。

舍得在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有IP的基础上，联手走进“达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台，构建舍得特色的品牌传播矩阵，精准传播品牌价值效果良好。

同时，公司坚定实施“聚焦战略”，通过聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场，加速产品全国化布局，根据次高端容量不同，对市场分梯级培养，分批突破，改革取得了良好效果。今年1-9月，舍得在省外市场实现销售收入11.61亿元，较去年同期增长18.14%，表明公司全国化布局战略成效明显，品牌影响力逐步扩大。

电子商务在保持上半年高速增长的情形下，第3季度表现依旧强势。截止9月底，电商平台创造营收4180.21万元，同比增长126.39%，相当于完成了2018年电商销售总额的112.67%。

加大宣传力度和市场拓展 有效提升综合竞争力

从年中开始，中国酒业发展进入平台期。舍得酒业坚持年初确立的既定方针，持续加大研发力度、广告宣传力度和渠道建设投入，以数万家直控烟酒店为核心，不断拓展现代商超、餐饮、电商等新渠道，加大市场拓展、品牌宣传和消费者培育力度。

前三季度内，舍得酒业的广告宣传及市场开发费用约4.00亿元，在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入，较去年同期增加1748.47%。

另外，为贯彻落实国家脱贫攻坚战略，切实履行上市公司社会责任，公司在8月捐赠人民币1,000万元，设立“舍得酒业扶贫济困专项基金”，用于射洪县扶贫、济困、奖学、助学等公益项目。

值得注意的是，2016年改制前利润基数非常低，而2016-2018年是改制后战略调整期，各方面改革取得良好效果，使得2017-2018年净利润增速较高。

因为上述诸多原因，公司短期利润增速有所放缓。1-9月，舍得归母净利润为3.03亿元，同比增长10.93%，去年同期为186.01%。业界有人担心舍得发展后劲不足，为第四季度的经营，甚至实现全年业绩带来压力。但分析人士认为，舍得酒业专注于强化内功，夯实基础，其实暗藏“舍当下，得长远”的企业智慧，从长远看有利于有效提升综合竞争力：既巩固产品优势，加快品牌力提升和占领消费者心智，还提高经销商盈利水平，吸引更多优秀经销商加盟，使渠道结构更健康，渠道掌控力更强。

从文化向艺术延伸 构建独立品牌识别体系

“这是一次中国传统白酒跨界时尚的全新尝试！”

发出感慨的是法国路易十三合作设计师Eric Berthes，他在策划舍得艺术新品——【致敬非凡】中法特别款亮相法国蓬皮杜艺术中心后，心潮起伏。

蓬皮杜艺术中心，是举世公认的全球现代艺术至高殿堂，承载着中国3000年厚重历史的舍得，在此与爱马仕、路易十三、LV等西方奢侈品牌燃情碰撞，这既是舍得酒业在颠覆传统营销上的又一次天马行空，也是它从文化向艺术延伸的再次成功实践。

近段时间，舍得一直高举“文化国酒”大旗，然而，文化和艺术天生无界，别致典雅的舍得艺术中心，“醉”满世界的《大国芬芳》，无不是中国文化和现代艺术的共同结晶。而舍得“每一瓶都是老酒，每一滴都是艺术”的制作理念，精妙地诠释了文化与艺术的琴瑟共鸣。

今年伊始，舍得酒业频频自我艺术赋能。除了走进蓬皮杜艺术中心，舍得之前曾联合艺网，以及国内著名艺术家岳敏君共推艺术联名款；曾联合大卫·霍尼克举办“大水花”顶级艺术展；曾携手UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“毕加索·一位天才的诞生”先锋艺术展……

有观点认为，跨界时尚是舍得对中国白酒的艺术再现，它把富于情感的文化、时尚和理念，有机地溶解于质感至上的老酒之中，用全新价值观引领市场。九度智力集团董事长马斐就认为此举“更具穿透力”。

以传统文化为底蕴，打造个性化艺术，舍得酒业在中国白酒行业内革命性地构建起独立的品牌识别体系，有利于更加快捷地跻身高端白酒一线品牌阵营，而它坚守传统，不忘未来的策略，让我们有充足理由相信，舍得酒业必有所成。