京东白条不属于京东，属于…

用户

为什么这么说？

了解用户这是基础，成为同“行”者

才会赢得他们的信任。

品牌沟通不再是简单的输出价值观

因为现在的年轻人不信价值观，信人设

没有人设的品牌就没有未来

能想象吗？京东白条携手布瑞吉Bridge走到了一起。当布瑞吉Bridge口中念念有词“喊你快点一点一点全部拿去当”的时候，我就知道，未来一周我脑子中的BGM就只能是他了。

继第一站京东白条“一点当典行”承包了百年鬼宅“朝内81号”后，让好奇心炸裂的年轻人纷纷排队打卡。2019年3月 “一点当典行”网红店第二站又选在了最不可能出现的地方——重庆交通茶馆，成为潮人圈新一站的打卡胜地。

和其他的当铺不一样，一点当典行坚守着一个奇葩的六当六不当宗旨，正如他们大门前挂着的对联所言“金银铜铁锡一样不典，喜怒哀乐忧全部可当”。用户可以将自己的负能量、坏情绪、过劳肥、渣前任统统典当给掌柜，然后换取白条提供的更多丰厚好礼。活久见！这种做梦才有的好事儿竟然真的发生了！

用潮流混搭复古，无限放飞自我，京东白条在“金融潮牌”的道路上一去不复返。

没有话题度的跨界合作等于没有曝光

想做《老大》，不剪脏辫，始终坚持做音乐，这是说唱歌手布瑞吉Bridge独有的个性标签。面对音乐沉稳认真、不服输，布瑞吉Bridge让所有人都看到了他身上散发出的那股酷劲，个性十足。

而这次，布瑞吉Bridge干了一件更酷的事情。在山城有名的交通茶馆，布瑞吉Bridge携手京东白条开启了一场音乐之旅。在充满辣重庆江湖气息的网红店拍摄复古MV，就着碗茶嗨着歌巴适得很！

品牌也需要和年轻人一起释放荷尔蒙

京东白条师从嘻哈之门，迅速与年轻人玩成一片，联手布瑞吉Bridge大搞复古潮趴。3月15日，布瑞吉Bridge成为了“复古潮趴”的最大卡司，带领众人闪现回到80、90年代。

京东白条之所以选择“复古disco舞会”这种形式，其实是因为在80年代disco就是年轻人特立独行的标志，宽大的喇叭裤、夸张的爆炸头，毫无约束的节奏让disco舞会被众多年轻人喜欢。以前是，现在同样也是，伴随着布瑞吉Bridge的饶舌rap，“复古潮趴”现场的气氛一度炸裂。

要突破消费者的心智就要回归品牌本质

当代年轻人以互联网为依托，每天接收着来自不同领域的认知文化，在众多的信息轰炸中90后更钟情于圈层文化，“二次元圈”、“饭圈”、“电竞圈”，兴趣共鸣和身份认同会让90后自发产生“自己人”的好感，京东白条正是将此作为“重要知识点”，事前了解年轻人的潮流风向，以说唱饶舌作为连接品牌与用户的沟通桥梁，借着创意玩法去满足他们的喜好，摆脱严谨枯燥的金融形象，在好玩有趣的场景互动中树立金融圈潮牌的地位。

回顾京东白条一点当典行的整体活动，快闪店场景选择在复古风浓郁的交通茶馆，以时下最流行的网红店作为传播载体，勾起90后的探索欲望，然后利用布瑞吉Bridge的粉丝效应构建与年轻人的沟通桥梁。用另类茶点、网红店mv、复古潮趴等花式活动，告诉90后消费者要懂得拥抱美好，寻找正能量。没有抒情，也谈不上文艺，但是活动中萦绕的个性与态度却感染力十足，京东白条的品牌特性也随之展露。

京东白条，明明是一个先用后付、随心分期、让你无痛剁手的信用支付品牌，却在金融潮牌的道路上玩儿命狂奔，誓要成为整条街最潮的崽！