在消费多元化的时代，顾客的期待越来越高。家居品牌的市场难题，也已从简单解决居住问题上升到实现精神满足。许多品牌商家都在发力，通过打造优质原生内容，在与消费者精准对话的基础之上，触动消费者情感，实现内容价值与商业价值之间的平衡、共赢。双11来临之际，时尚家居品牌优梵艺术打破传统营销思维，以“心愿”为切入点，结合时下热点“支付宝锦鲤”，用“为顾客实现心愿”的策划抢先开启了双11内容营销的节奏。将“心愿”和“订单”有机结合，融入社会正能量美好情感，优梵艺术探索出一条与消费群体建立深度沟通的新路径。

特权定金+心愿征集，提前锁定流量

想要在竞争激烈的双11大战中脱颖而出，差异化的活动玩法与优惠政策是关键。只有博人眼球的营销玩法才能独占精准消费人群。年复一年的双11，半价、折扣、满减等传统优惠方式以及不能满足消费者，必须要抓住消费者的兴趣点，才能获得与消费者沟通的机会。优梵艺术紧抓“心愿订单”这样一个优质话题，实现品牌与内容IP的深度共建。

优梵艺术的这次营销活动，与双11整体节奏的结合是其一大亮点。在预售开启后便推出了“双11特权定金”，顾客拍下定金后在订单备注中写下自己希望实现的心愿，就能成功参与到实现心愿的活动中，这在家居电商的营销中是非常少见的。而定金的作用不止在于提前锁定了大批精准消费群体，更使得其中很大一部分人直接转化为店铺的忠实粉丝，“从许愿到实现”的历程建立了一种比“买家卖家”更加深厚的关系。

多元互动的营销布局，粉丝互动引发裂变传播

媒介是互联网营销的重要组成部分，能否找到精准的媒介，决定了品牌能否触达足够多的消费者。多元化的媒介组合，线上流量与线下场景的体验结合，是优梵艺术双11突围的重要法宝。

10月10日起，优梵艺术的官微连同微信公众号，发布宣传视频、品牌借势海报、活动发酵文案，并和百家优质品牌官微联动发布微博话题#心愿订单#，同时借助网红KOL的影响力，为话题注入源源不断的热度，实现了从“蹭热点”到“成为热点”的过程。用户转发评论、分享心愿、收藏店铺，粉丝与优梵品牌之间的互动热度不断提升。

新零售的趋势下，线上与线下的流量共享已经非常通畅。借由心愿订单线上产生的巨大流量，通过社交媒体的活动引导，优梵艺术将门店与渠道的资源实现了整合，集粉丝形成基于兴趣与品牌偏好的圈层，强化了品牌和产品对消费者的持续吸引力。品牌声量实现了高频传播与精准触达，为优梵艺术双十一蓄客引流迈出了关键一步。

百万心愿基金，创造可延续优质内容

从品牌长远的角度思考，能够创造持续输出的优质内容，可以收获更好的营销效果。今年双11，营销的时间线将持续一整个月，而紧随其后还有另一场关键的营销战役——双12。优梵艺术从“心愿订单“活动中挖掘出的优质心愿，成为了在营销节点中强势出击的“子弹”。

“100万心愿基金，助力20个美好心愿”，强大的利益点吸引了许多优秀的参与者，其中也不乏一些专业领域的意见领袖、重量级人物。庞大的UGC内容，让选择的空间变得更多游刃有余。优梵艺术通过视频与平面的形式，将用户的心愿创造成可二次传播的优秀素材，进一步扩大了品牌联创的影响力。