8月13日晚间，茅台集团发布了《关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明》（以下简称《声明》）。《声明》提到，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并向国家商标评审委员会及各相关方表示歉意，这为多日以来媒体针对此事发出的猜测和外界质疑画上了一个句号。

“国”字注册屡见不鲜 茅台撤诉助行业竞合发展

其实，纵观整个白酒行业，中国酒企其实对“国”字均有所偏好。泸州老窖大单品国窖1573、汾酒集团旗下产品国藏汾酒、西凤酒旗下产品国典凤香等品牌在行业内耳熟能详。而五粮液也早于2012年6月推出高端白酒品牌“国五液”，且该公司旗下“国”字号的白酒品牌达数十个。

“国酒茅台”商标注册申请，已历时十多年，更可谓一路艰辛。此次撤诉商评委，也预示着茅台以身作则，为行业的整体发展做出了有力示范。茅台也在《声明》中提到，茅台将一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会，同时与兄弟企业和衷共济，尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态。

业内人士表示，“国酒”商标其实更多的是行业内酒企之间利益上的博弈，如果“国酒茅台”申请注册成功，会对行业内其他的白酒企业造成产品定位上的负面干扰，导致行业内公平竞争空间缺失。此次茅台撤诉商评委和其他酒企，无疑对行业来说是有益的，当下正值白酒竞合发展良好时期，茅台以切实行动体现了龙头企业的担当。

“国酒”之争暂时落幕 茅台业绩效能或将进一步释放

其实，在日前“国酒茅台”商标申请被驳回时，就有白酒营销专家表示，茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断的实行大广告、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为茅台造就强大的品牌势能。“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响，在消费者心中早已把国酒与茅台划上了等号。

不过，也有业内人士认为，今年茅台上半年营收净利达历史新高，证明该公司在行业内的领导地位仍不可动摇，这在一定程度上与“国酒”的品牌价值是相匹配的，但此时茅台退出“国酒”之争，反而能集中精力开发市场，业绩效能也将进一步释放。

据了解，今年上半年上市公司贵州茅台实现营业总收入333.97亿元，同比增长38.06%，是贵州茅台历史上最佳业绩。各项核心财务指标增势强劲，也印证了此前公众对于茅台整体进入良性增长通道的预判，并向打造具有全球影响力知名酒企的目标，迈出了关键的一大步。

茅台在《声明》中也表示，历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。

可以预见，不在拘泥于“国酒”名号，轻装前行的茅台也必将飞的更高。